Os consumidores de Marília e região terão maior flexibilidade para realizar suas compras de Natal em dezembro de 2025, com a confirmação do horário especial de funcionamento do comércio pela Associação Comercial e de Inovação de Marília (Acim). A principal mudança para o público é a oportunidade de encontrar as lojas abertas até as 22 horas em diversos dias úteis, facilitando o acesso para quem trabalha em horário comercial. A estratégia visa não apenas impulsionar as vendas, mas também dispersar o fluxo de clientes ao longo do dia e da noite, garantindo mais segurança e comodidade nas compras.

A janela de atendimento prolongado, que vai das 9h às 22h, está concentrada majoritariamente nos dias úteis que antecedem a semana do Natal, conforme o calendário oficial da Acim. Este período abrange as datas de 5, de 9 a 12, 15 a 19 e 22 a 23 de dezembro, configurando uma  maratona de 13 horas de funcionamento contínuo. A expectativa do setor é que este alongamento da jornada noturna seja crucial para movimentar a economia local, aproveitando o período de maior injeção de recursos com o pagamento do 13º salário. No feriado municipal de 8 de dezembro, uma segunda-feira - data religiosa católica dedicada à Imaculada Conceição - o comércio de Marília funcionará das 9h às 17 horas.

Os fins de semana também seguirão um regime de operação diferenciado, embora com horários menos extensos. Os sábados (6, 13 e 20) e o domingo que antecede o Natal (21) terão as lojas abertas das 9h às 17h, permitindo que as famílias utilizem o período de descanso para as compras.

Na reta final do ano, às vésperas de Natal (24/12) e de Ano Novo (31/12) terão o funcionamento reduzido - ou seja, não haverá expediente noturno, com atendimento ao público das 9h às 17h, permitindo que funcionários e empresários se preparem para as celebrações. Já os feriados de Natal (25/12) e Ano Novo (1º/01 de 2026) terão as lojas fechadas.

O horário estendido do comércio encontra um aliado estratégico na iniciativa "Natal Iluminado" da Prefeitura de Marília, que busca potencializar o apelo festivo da cidade. Para concretizar o projeto, o município investiu na contratação de uma empresa, ao preço  de R$ 1 milhão, dedicada à instalação de luzes e decorações temáticas nas principais vias comerciais. O objetivo é transformar o centro da cidade em um polo de atração regional, incentivando o turismo de compras e o fluxo de visitantes.

A administração municipal justifica o investimento na decoração natalina com base na projeção de retorno econômico. O prefeito Vinicius Camarinha ressaltou recentemente a importância estratégica dessa iniciativa, afirmando que "a cada R$ 1 investido na iluminação do comércio, na receptividade do comércio, voltam R$ 4 para a economia da cidade". Essa perspectiva de quadruplicar o valor investido serve de motivação para o setor varejista, que vê na união da infraestrutura festiva e do horário ampliado uma fórmula de sucesso para o final do ano.

As datas pós-festas - 26 de dezembro e 2 de janeiro, ambas sextas-feiras - concentrarão horários de abertura do comércio a partir do meio-dia (12 horas) e fechamento às 18 horas.